Das LAB rollt Trolley-Werbung aus

TErLimners and Bards Limited (The LAB) hat sich in seinen jüngsten Bemühungen zur Diversifizierung der Einnahmequellen an die Werbung für Einkaufswagen gewagt.

Die Initiative, die im Ausland häufiger praktiziert wird, hat seit Juni vor Ort Fuß gefasst, nachdem eine Reihe von Partnerschaften mit Supermärkten und Einzelhandelsketten geschlossen wurden, darunter Derrimon's Sampars und Select Grocers, Hi-Lo, Brooklyn und Family Pride, die alle der Platzierung des kreativen Unternehmens zugestimmt haben Anzeigen auf fast 900 Einkaufswagen in diesen Filialen.

Anthony Whyte, Leiter Medien und Innovation bei The LAB, sagte, er erwarte, dass sich die neue Strategie positiv auf die Umsatzlinie des Mediensegments des Unternehmens auswirken werde, das traditionell eine provisionsbasierte Struktur hatte. Daher bestehe die Absicht, so sagte er, in Zukunft mehr Trollies in Betrieb zu nehmen.

„Die In-Trolley-Werbung ermöglicht es uns, ein statisches Bild auf den Außen- und Innenteilen des Supermarkt-Einkaufswagens anzuzeigen und so eine ständige Sichtbarkeit der Werbematerialien vom Betreten des Ladens bis zur Bezahlung an der Kasse zu ermöglichen. Die Resonanz war großartig.“ und derzeit sind alle Karren gefüllt“, antwortete er auf Folgeanfragen des Jamaica Observer.

„Wir befinden uns derzeit in fortgeschrittenen Gesprächen mit anderen großen Supermarktketten und Einkaufsclubs, um zu expandieren und unseren Werbetreibenden einen größeren Mehrwert zu bieten, während wir gleichzeitig unseren Supermarktpartnern passives Einkommen bieten“, sagte er dem Business Observer.

Trolley-Werbung gilt nach Ansicht von Experten als effektive und kostengünstige Möglichkeit zur Vermittlung von Werbebotschaften und hat das Potenzial, die Grenzen traditioneller Werbemedien zu durchbrechen, da sie weitgehend weniger Kapitalinvestitionen erfordert, eine starke Anziehungskraft besitzt und eine wiederholte Wirkung hat. Bei diesem Modell ist jeder Warenkorb eine unabhängige Werbeeinheit, die Werbetreibenden eine neue Werbeplattform bietet.

Laut Umfragedaten der Redbus Media Group, einem in Großbritannien ansässigen Unternehmen, ergreifen etwa 71 Prozent der Käufer, die sich an Trolley-Anzeigen erinnern, in der Regel Maßnahmen, nachdem sie die Anzeige gesehen haben. Die Einkaufswagen großer Supermärkte im Vereinigten Königreich wie Tesco, Sainsbury und Asda haben den Erkenntnissen zufolge das Potenzial, alle vier Wochen bis zu 100 Millionen Stammkäufer anzulocken.

„Während wir aktiv mit anderen Ketten vor Ort sprechen, besteht das Ziel darin, auch mit anderen Supermärkten in der Region zusammenzuarbeiten, und wir haben diese Gespräche bereits begonnen“, sagte CEO Kimala Bennett den Aktionären während der Jahreshauptversammlung des Unternehmens letzte Woche.

Die Einnahmen des LAB, die Ende April 2023 auf 537 Millionen US-Dollar sanken, lagen 31 Prozent unter den 781,7 Millionen US-Dollar, die es im vergleichbaren Zeitraum des Vorjahres verzeichnete. Die Rückgänge, die das Management auf die ungünstigen makroökonomischen Bedingungen des aktuellen Finanzumfelds zurückführte, machten sie für einen Rückgang der Kundenausgaben verantwortlich.

Das Unternehmen plant, entgangene Einnahmen auszugleichen und hat sich nun zum Ziel gesetzt, neue Kunden zu gewinnen und gleichzeitig die Einnahmequellen zu diversifizieren. Es kündigte an, dass es über die verschiedenen Geschäftsbereiche (Medien, Werbung, Produktion und Inhalte) damit beginnen werde, neue Bereiche zu erschließen Es zieht eine Bestandsaufnahme der veränderten digitalen Marketingtrends.

„Mit dem Aufkommen der Technologie haben wir versucht, unseren Mietkatalog für Produktionsausrüstung und Requisiten zu digitalisieren, um Kreativen und anderen Unternehmen die Möglichkeit zu geben, verfügbare Artikel über unsere E-Commerce-Plattform zu mieten oder zu kaufen. Dies wird es uns auch ermöglichen, passives Einkommen für uns zu erzielen.“ „Die breite Palette an Assets und der Verleih sind nicht auf Unternehmen beschränkt, da Influencer und andere Filmemacher [groß und klein] alle willkommen sind, unsere Ausrüstung zu nutzen“, sagte Whyte und verwies auf eine weitere umsatzgenerierende Maßnahme, die das Unternehmen durchführt.

„Das LAB arbeitet weiterhin eifrig daran, unser Geschäft auf ein neues Niveau zu heben, und wir sind weiterhin zuversichtlich, dass unser strategischer Ansatz in der Zukunft zu günstigen Ergebnissen und einem höheren Shareholder Value führen wird.“

„Da sich der Markt zunehmend auf die Erstellung und Lizenzierung von Inhalten konzentriert, wollen wir von der wachsenden Nachfrage nach internationalen Inhalten auf verschiedenen Video-Streaming-Plattformen profitieren. Wir haben strategische Partnerschaften mit internationalen Distributoren aufgebaut und haben drei Projekte in der Entwicklung, für die wir sehen werden.“ „Wir werden innerhalb des nächsten Jahres Auswirkungen haben“, erklärten die Geschäftsführer des Unternehmens im letzten Finanzbericht weiter.

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